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Le Native Advertising ?
Qu’on l’appelle Native Advertising, Native Ads, publicité native ou format natif; il n’en demeure pas loin que ce format publicitaire est méconnue au Québec (à retravailler)
Qu'est-ce que la publicité native ?
Il s’agit d’une forme de publicité qui, par sa forme et son contenu, s’intègre et se fond naturellement aux contenus éditoriaux. Les Native Ads ne ressemblent tout simplement pas à des publicités traditionnelles au premier coup d’œil, elles sont plus subtiles.
Pourquoi est-ce avantageux pour une publicité de se « fondre » dans son décor ? C’est pour donner l’impression au consommateur qu’il s’agit de contenu naturel qui fait partie intégrante du site web.
Où retrouve-t-on les publicités natives ?
Le format natif se retrouve souvent sur les sites éditoriaux ou encore dans les fils d’actualité sur les réseaux sociaux. Elles prennent la forme de contenu personnalisé ou recommandé sur la page Web. Comme mentionné plus tôt, cette « recommandation » doit sembler parfaitement adaptée au site sur lequel elle apparaît pour être qualifiée de Native Ad. De plus, malgré leur côté « subtile », ces publicités doivent tout de même être identifiées comme étant du contenu promotionnel. On peut donc apercevoir certaines mentions dans la publicité, comme Sponsorisée ou simplement Publicité.
AJOUTER LES LOGOS DE GROS PUBLISHERS
Les avanatges des publicités natives:
Marketing de contenu
Création d’un storytelling adapté à un auditoire plus âgé sur nos landing pages en modulant notre message pour le plus petit dénominateur commun.
Cibler par le message
Il est impossible de cibler l’auditoire idéal directement sur les plateformes de Native Ads (comme on pourrait le faire sur Facebook ou Google), il fallait trouver des dizaines d'angles et créer du matériel publicitaire pour cibler les futurs clients uniquement par le contenu visuel et textuel de nos annonces.
Optimisation en temps réel
Analyse et optimisation en temps réel de chaque campagne, angle, landing page et publicité afin de respecter les objectifs de performance du client (CPA).
Tests multivariables
Nous éliminons les suppositions liées à l'optimisation en utilisant une approche de test méticuleuse basée sur les données pour nous assurer que le trafic est envoyé à l'endroit idéal.
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- Plus de 200 visuels ont été crées et testés dans plus de 700 variantes d’annonces.
- Plus de 45 variations de landing pages ont été créées, testées et analysées.
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